À l’ère actuelle de développement rapide de l’industrie de la culture et du divertissement, les institutions MCN émergent rapidement en tant que force industrielle émergente. En tant que leader parmi eux, AB Entertainment a accumulé une grande popularité dans lindustrie et a gagné un grand nombre de fans et de ressources commerciales grâce à la marque « AB Media » enregistrée avec succès. Cependant, AB Entertainment a récemment rencontré des problèmes: de nombreuses entreprises sont apparues sur le marché, et leurs noms enregistrés industriels et commerciaux sont très similaires à la marque « AB Media », telles que Beijing AB Culture Media Co., Ltd., Guangxi AB Culture Media Technology Co., Ltd., etc. La plupart de ces entreprises sont présentes dans des secteurs industriels liés à AB Entertainment, ce qui augmente sans aucun doute le risque de confusion pour les consommateurs. Alors, ces noms d’entreprises apparemment légalement enregistrés constituent-ils une contrefaçon? AB Entertainment peut-il leur demander de changer de nom? Ensuite, cet article fournira une analyse approfondie de ces problèmes du point de vue du droit des marques et du droit anti-concurrence déloyale, combiné aux précédents judiciaires pertinents, et fournira aux entreprises des suggestions pratiques pour éviter de tels risques juridiques.
1. Logique de détermination de la contrefaçon pour les conflits entre marques et noms commerciaux
(1) Pierre angulaire juridique de la détermination de la contrefaçon
Le conflit entre une marque et un nom commercial fait référence à une situation dans laquelle le nom dune entreprise (nom commercial) est identique ou similaire à une marque déposée par une autre personne, ce qui peut entraîner la confusion ou une erreur de compréhension des consommateurs quant à lorigine des biens ou services. Au niveau juridique, la « Loi sur les marques de la République populaire de Chine », la « Loi sur la concurrence déloyale de la République populaire de Chine » et le « Règlement sur ladministration de lenregistrement des noms dentreprise » constituent ensemble une base importante pour déterminer si de tels conflits constituent une infraction.
Larticle 57 de la « Loi sur les marques de la République populaire de Chine » stipule clairement que lutilisation dun logo identique ou similaire à une marque déposée dautrui sans lautorisation du propriétaire de la marque, et que cette utilisation peut facilement conduire à la confusion parmi les consommateurs, constitue une violation de marque. Larticle 6 de la loi contre la concurrence déloyale de la République populaire de Chine se concentre sur linterdiction aux opérateurs de commettre des comportements confus qui peuvent amener les gens à croire à tort quils ont un lien spécifique avec dautres personnes. Larticle 27 du « Règlement sur ladministration de lenregistrement des noms dentreprises » souligne également que lors de lenregistrement dun nom, les entreprises doivent éviter les conflits avec les droits juridiques antérieurs dautrui (tels que les droits de marque). Ces dispositions juridiques coopèrent entre elles pour fournir un soutien juridique solide pour lidentification précise des violations dans les conflits entre marques et noms commerciaux.
(2) Considérations fondamentales pour la détermination de la contrefaçon
Dans la pratique judiciaire réelle, lorsque les tribunaux traitent des affaires de conflit entre marques et noms commerciaux, ils examinent généralement de manière approfondie plusieurs aspects clés pour déterminer sil sagit dune contrefaçon.
Premièrement, la notoriété de la marque est un élément crucial. Plus une marque est connue, plus sa reconnaissance et son influence sur le marché seront importantes et, en conséquence, plus la portée de la protection accordée par la loi sera étendue. La marque « AB Media » dAB Entertainment a déjà une certaine influence dans lindustrie culturelle et du divertissement, ce qui lui donne une base plus suffisante de protection juridique face aux conflits entre marques et noms commerciaux.
Deuxièmement, le degré de similitude entre un nom commercial et une marque constitue également une base importante pour juger de la contrefaçon. Cette similitude couvre de nombreux aspects tels que le texte, la prononciation et la signification. Par exemple, « AB Culture Media » et « AB Media », qui coïncident exactement sur la partie centrale « AB », ce degré élevé de similitude accroît sans aucun doute le risque de confusion pour le consommateur. Larticle 13 de linterprétation de la Cour populaire suprême sur plusieurs questions concernant lapplication de la loi anti-concurrence déloyale de la République populaire de Chine clarifie davantage les normes juridiques pour la détermination des infractions dans de telles situations similaires.
En outre, la pertinence des industries ne peut être ignorée. Lorsque le domaine utilisé par la marque est identique ou similaire à celui dans lequel la marque est enregistrée, il est plus facile pour le consommateur d’établir un lien entre les deux et donc de créer une confusion. Les noms de nombreuses entreprises mentionnées ci-dessus concernent tous le domaine de la culture et du divertissement, ce qui chevauche fortement les activités dAB Entertainment, ce qui augmente sans aucun doute considérablement la possibilité de détermination de contrefaçon.
En outre, la mauvaise foi subjective est également lun des facteurs que les tribunaux prendront en considération lors de la détermination dune infraction. Sil existe des preuves que le titulaire dune marque commerciale a délibérément enregistré un nom similaire en connaissant lexistence dune marque dautrui, il est probable que cet acte soit considéré comme une mauvaise foi subjective. Dans la pratique, de nombreuses entreprises atteignent lobjectif de sattacher en changeant leur nom dentreprise, et la malveillance subjective est plus évidente.
Enfin, le risque de confusion est le critère central pour toute la détermination de la contrefaçon. C’est-à-dire qu’il est nécessaire de déterminer si le public pertinent peut croire à tort qu’il existe une certaine relation entre les deux entreprises en raison de la similitude entre les noms commerciaux et les marques. Cette norme combine plusieurs facteurs mentionnés ci-dessus et constitue une base de jugement complète et complète.
Catégorie II et III Détermination de la contrefaçon de lutilisation de noms commerciaux dans les noms dentreprises
Dans les activités commerciales, les problèmes de contrefaçon causés par les conflits entre marques et noms commerciaux deviennent de plus en plus importants. Cet article analyse en profondeur trois situations courantes:
1. Une contrefaçon qui est complètement cohérente avec le nom unique dune marque ou dun produit bien connu: Lorsque la partie centrale du nom de lentreprise est complètement cohérente avec le nom unique dune marque déposée ou dun produit bien connu dautrui, et que le domaine industriel dans lequel elle se trouve est identique ou similaire, la possibilité dune contrefaçon est extrêmement élevée. Selon larticle 57 de la loi sur les marques de la République populaire de Chine, lutilisation dun logo identique ou similaire à sa marque enregistrée sur des produits identiques ou similaires sans lautorisation du déposant de la marque peut facilement conduire à la confusion et constitue une contrefaçon de marque. Même si le nom de lentreprise na achevé que lenregistrement industriel et commercial et na pas encore été effectivement mis en service, tant quil existe un risque de confusion chez les consommateurs, il peut être considéré comme une violation de la marque.
En outre, le paragraphe 2 de larticle 6 de la loi anti-concurrence déloyale de la République populaire de Chine stipule clairement que lutilisation non autorisée de noms dentreprises (y compris les abréviations, les noms de police, etc.) qui ont une certaine influence sur dautres est interdite, ce qui suffit à amener les gens à croire à tort quil existe un lien spécifique avec dautres personnes.
Affaire: Affaire de contrefaçon de marque Little Sheep
« Little Sheep » est une marque bien connue de Inner Mongolia Little Sheep Catering Chain Co., Ltd. et est un nom familier dans lindustrie de la restauration hot pot. Après la création dune entreprise de restauration, le nom de lentreprise a été nommé « XX Little Sheep Catering Co., Ltd. » et elle exploite également le secteur des fondues. Inner Mongolia Little Sheep Catering Chain Co., Ltd. estime que le comportement de lentreprise constitue une contrefaçon, car lorsque les consommateurs voient « XX Little Sheep Catering Co., Ltd. », ils peuvent facilement la confondre avec leur propre marque et croire à tort quil sagit de la même marque ou quelle est liée. Après le procès, le tribunal a estimé que la marque « Little Sheep » avait une réputation extrêmement élevée et que lentreprise utilisait le même nom de base pour opérer dans le même secteur industriel, ce qui pouvait facilement induire les consommateurs en erreur. Il a finalement déterminé que lentreprise constituait une contrefaçon de marque et lui a demandé de cesser dutiliser les noms dentreprises concernés et de procéder à une indemnisation en conséquence.
Pour les entreprises découvertes par AB Entertainment, si la partie principale du nom dune entreprise est complètement cohérente avec la marque « AB Media », telle que « AB Culture Media Co., Ltd. », du point de vue juridique, la possibilité de constituer une contrefaçon est très élevée. Parce que lorsque les consommateurs entrent en contact avec les produits ou services de lentreprise, ils sont très susceptibles de les confondre avec AB Entertainment et de croire à tort quil existe un lien entre les deux.
2. Violation qui nest pas complètement cohérente avec la marque ou le nom de lentreprise, mais qui est très similaire: Bien que la partie centrale de certains noms dentreprise ne soit pas exactement la même que la marque déposée ou le nom de lentreprise, ils sont très similaires en termes de texte, de prononciation, de signification, etc., et dans lindustrie dans laquelle ils se trouvent Les domaines sont identiques ou similaires. La question de savoir si cette situation constitue une contrefaçon nécessite une prise en compte globale de facteurs tels que la popularité de la marque, le degré de similarité et la pertinence industrielle. Selon larticle 57, paragraphe 2, de la loi sur les marques de la République populaire de Chine, lutilisation sans autorisation de logos similaires à des marques déposées sur des produits identiques ou similaires peut facilement conduire à la confusion et constitue une contrefaçon. En outre, larticle 1(1) de l« Interprétation de la Cour populaire suprême sur plusieurs questions concernant lapplication de la loi dans le procès des litiges civils relatifs aux marques » stipule que lutilisation de mots similaires aux marques déposées dautrui comme taille de police est suffisante pour provoquer la confusion, cela constitue une contrefaçon de marque.
Affaire: Xiaomi Technology Co., Ltd. c. Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd.
« Xiaomi » est la marque principale de Xiaomi Technology Co., Ltd. et a une large influence dans le domaine des produits électroniques intelligents. Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. utilise « Xiaomi » comme nom commercial pour produire et vendre des produits électriques. Après le procès, le tribunal a estimé que la marque « Xiaomi » était très connue, que le nom commercial de Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. était très similaire à la marque « Xiaomi » et que tous deux étaient dans des industries liées aux appareils électriques, ce qui peut facilement confondre les consommateurs et interpréter à tort lexistence des deux., il a donc été déterminé que Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. constituait une contrefaçon.
Concernant le nom dentreprise fourni par AB Entertainment, si la partie principale dun nom dentreprise est très similaire à la marque « AB Media », telle que « AB Culture Media Technology Co., Ltd. », et que les domaines industriels sont les mêmes, compte tenu de divers facteurs, la possibilité de constituer une contrefaçon est relativement élevée. Parce que les consommateurs peuvent créer une confusion quant à lorigine des services en raison de la similitude des noms, ce qui affecte la part de marché et limage de marque dAB Entertainment.
3. Pas entièrement cohérent avec la marque ou la taille de marque de lentreprise, mais des tailles de marque similaires sont utilisées dans les opérations réelles: la partie principale du nom de lentreprise nest pas entièrement cohérente avec la marque déposée ou la taille de marque de lentreprise, mais une taille de marque très similaire à la marque est utilisée dans les activités commerciales réelles ou le logo, ce qui peut facilement constituer une violation de marque. Selon larticle 48 de la loi sur les marques de la République populaire de Chine, lutilisation des marques comprend lutilisation des marques pour des activités commerciales telles que la publicité et lemballage de produits. Lutilisation importante des tailles de police peut être considérée comme une utilisation de marque. En outre, les points 1 et 4 de larticle 6 de la loi anti-concurrence déloyale de la République populaire de Chine interdisent également de confondre la source des marchandises ou les noms dentreprises par lemballage, la décoration, etc.
Affaire: Jordan Sports Co., Ltd. (ci-après dénommée « Jordan Sports ») et laffaire Michael Jordan
Jordan Sports est né en 1984. Avec ses investissements continus et son expansion dans les chaussures de sport, les vêtements de sport et dautres produits, elle occupe une place sur le marché national des articles de sport.
Dans ses opérations, Jordan Sports utilise non seulement « Jordan » comme nom commercial, mais utilise également un grand nombre déléments liés à Michael Jordan dans les produits, lemballage, la publicité, etc., tels que les caractères chinois « Jordan », le pinyin et les graphiques similaires à limage de Jordan.
Après le procès, le tribunal a estimé que le comportement de Jordan Sports pouvait facilement amener les consommateurs à croire à tort quelle avait un lien spécifique avec Michael Jordan, ce qui constituait une contrefaçon.
Ceci est similaire à laffaire « Starbucks v. Shanghai Starbucks ». Un grand nombre de logos commerciaux réellement utilisés, tels que les panneaux de magasin, la décoration intérieure et les vêtements des employés, sont très similaires aux marques de la société américaine Starbucks. Par exemple, le style de police signature, la correspondance des couleurs, la couleur principale verte dans le magasin et lutilisation unique déléments graphiques de sirène, etc. Tout comme Jordan Sports met laccent sur lutilisation déléments liés à Michael Jordan dans les produits, lemballage, la publicité, etc., ils mettent tous laccent sur limpact clé du comportement dutilisation réel sur la détermination de la contrefaçon.
Pour les entreprises découvertes par AB Entertainment, si la partie principale du nom dune entreprise nest pas entièrement cohérente avec la marque « AB Media », mais que le mot « AB » est utilisé de manière significative dans les opérations réelles, comme laffichage de « AB » dans les panneaux des magasins, la publicité, lemballage des produits, etc. "AB", alors la possibilité que lentreprise constitue une contrefaçon sera relativement élevée. Parce que ce comportement dutilisation marqué induira les consommateurs en erreur, leur donnera une mauvaise compréhension de la relation entre lentreprise et AB Entertainment et nuira aux intérêts commerciaux dAB Entertainment. Et vice versa. Nous avons remarqué quil y avait une « société de conférence AB Media », qui exerçait principalement des activités de conférence et nutilisait aucune information pertinente dAB Media lors de son utilisation réelle. Par conséquent, lavocat a initialement jugé que la possibilité dune contrefaçon par lentreprise était relativement faible.
III. CONCLUSIONS GÉNÉRALES
Sur la base dune analyse détaillée des trois types de situations ci-dessus, les conclusions globales suivantes peuvent être tirées pour les noms de plusieurs sociétés contrefaites fournies par AB Entertainment: Bien que le nom de la marque de lentreprise ne soit pas exactement le même que celui de « AB Media », la partie principale de sa marque est la même que « AB Media ». Les marques sont très similaires et elles opèrent pour la plupart dans les mêmes secteurs industriels, il existe donc la possibilité de constituer une contrefaçon. Toutefois, lorsquAB Entertainment décide dengager ou non une action en justice, elle doit prendre soigneusement en compte des facteurs tels que la gravité des circonstances réelles de linfraction, la tendance spécifique et le niveau des décisions judiciaires locales. Si la violation est relativement mineure, ou si le niveau dindemnisation accordé par les décisions judiciaires locales dans des cas similaires est faible, AB Entertainment pourrait avoir besoin de peser de manière globale les coûts et avantages de la protection des droits; Au contraire, si la violation est grave et cause des dommages importants aux intérêts du marché dAB Entertainment, et que lenvironnement judiciaire local est plus favorable à la protection de la propriété intellectuelle, alors AB Entertainment peut prendre de manière décisive des mesures juridiques pour protéger ses droits et intérêts légitimes.
4. Faire des suggestions aux entreprises pour éviter les risques
(1) Suggestions pour AB Entertainment
1. Prenez linitiative et protégez activement vos droits: AB Entertainment devrait prendre des mesures actives contre ces noms dentreprises potentiellement contrefaits. Vous pouvez dabord envoyer une lettre à un avocat pour indiquer à lautre partie que son comportement peut constituer une contrefaçon et demander à lautre partie de cesser de lutiliser et de changer le nom de lentreprise. Si la lettre de lavocat ne parvient pas à obtenir les résultats escomptés, AB Entertainment peut également choisir dintenter une action administrative ou civile en fonction des circonstances spécifiques, forcer lautre partie à changer le nom de lentreprise par la voie légale et protéger ses droits et intérêts légitimes.
2. Renforcer la surveillance et prévenir les problèmes avant quils ne surviennent: établir et améliorer le mécanisme de surveillance des marques et effectuer régulièrement une surveillance complète de lenregistrement des marques et des informations denregistrement des noms dentreprises. Utilisez des outils professionnels de surveillance des marques et des méthodes détude de marché pour détecter rapidement les infractions potentielles. Une fois quil est constaté quun nom dentreprise nouvellement enregistré peut porter atteinte à ses propres droits et intérêts en matière de marque, les mesures correspondantes doivent être immédiatement prises pour étouffer le risque de contrefaçon dans lœuf.
3. Élargir la portée de la protection et construire un système de défense: Afin dempêcher les autres de faire du gratuit, AB Entertainment peut envisager denregistrer des marques défensives dans les catégories pertinentes et les domaines dérivés. Outre la mise en place de la marque dans le pays, compte tenu de lenvironnement commercial mondialisé actuel, il est également crucial détendre la protection des marques sur les marchés internationaux, parmi lesquels lenregistrement de la marque de Madrid est un outil puissant.
La marque de Madrid est lenregistrement dune marque entre les États membres de l de Madrid conformément à lAccord de Madrid sur lenregistrement international des marques. L de Madrid est composée de nombreux États membres. Grâce à lenregistrement de la marque de Madrid, le demandeur peut désigner plusieurs États membres pour lenregistrement de la marque en déposant une seule demande, en utilisant une seule langue (français, anglais ou espagnol) et en payant un ensemble de droits, ce qui simplifie considérablement le processus denregistrement international de marque et économise du temps et des coûts.
Pour AB Entertainment, lenregistrement de la marque Madrid permet dobtenir la protection de la marque dans de nombreux États membres désignés. Cela signifie que dans les catégories pertinentes et les domaines dérivés de ces pays, il est difficile pour les autres dutiliser des logos similaires à la marque « AB Media », ce qui réduit considérablement le risque de violation de la marque sur le marché international. En combinant lenregistrement de la marque de Madrid avec lenregistrement de la marque défensive dans les catégories connexes et les domaines dérivés nationaux, AB Entertainment peut former un système complet et à plusieurs niveaux de protection des marques, protéger efficacement ses droits de marque à léchelle mondiale et construire une barrière juridique solide pour son expansion commerciale internationale.
(2) Suggestions à dautres entreprises
1. Rechercher des marques antérieures pour éviter les risques de contrefaçon: Avant denregistrer un nom dentreprise, lentreprise doit rechercher de manière proactive et complète sil existe une marque antérieure identique ou similaire au nom proposé. La recherche peut être effectuée via le site officiel du Bureau des marques de lOffice national de la propriété intellectuelle ou une base de données professionnelle de recherche de marques pour garantir que le nom dentreprise sélectionné ne porte pas atteinte aux droits de marque dautrui et éviter le risque de contrefaçon à la source.
2. Créez des noms commerciaux uniques et réduisez les conflits de droits: prêtez attention à loriginalité des noms commerciaux et essayez dutiliser des noms commerciaux dotés dune créativité unique et dune personnalité distinctive. Évitez dutiliser des noms qui ressemblent à des marques bien connues ou à dautres noms commerciaux afin de réduire le risque de conflit avec les droits antérieurs dautrui. Un nom commercial unique peut non seulement réduire le risque de contrefaçon, mais également aider les entreprises à établir une image de marque unique sur le marché.
3. Répondre aux avertissements en temps opportun et réduire la responsabilité juridique: si une entreprise reçoit un avertissement de contrefaçon, elle devrait y attacher une grande importance et procéder à une vérification en temps opportun. Une fois confirmé que le nom de votre entreprise peut constituer une contrefaçon, vous devez changer le nom de votre entreprise de manière décisive et rapide. Éviter que les retards ne conduisent à une nouvelle expansion des violations et, par conséquent, à une responsabilité juridique plus importante.
4. Utiliser des compétences professionnelles pour garantir la conformité juridique: Avant denregistrer un nom dentreprise, il est recommandé à lentreprise de consulter un avocat professionnel pour procéder à une évaluation complète des risques juridiques. Grâce à leurs connaissances juridiques professionnelles et à leur riche expérience pratique, les avocats peuvent aider les entreprises à analyser les risques juridiques possibles du nom proposé et à fournir des suggestions raisonnables de modification pour garantir la légalité et la conformité du nom dentreprise.
V. CONCLUSION
Les conflits entre marques et noms commerciaux sont des problèmes juridiques auxquels les entreprises sont souvent confrontées dans le cadre de leurs activités, en particulier dans les industries hautement concurrentielles telles que la culture et le divertissement, où ces conflits sont plus courants. Une analyse approfondie de laffaire de contrefaçon de marque AB Entertainment montre que dans le cadre juridique actuel, les marques bien connues sont protégées dans un degré élevé et que les noms dentreprises très similaires aux marques bien connues présentent un risque plus élevé de contrefaçon. Par conséquent, les entreprises devraient renforcer leur sensibilisation juridique, attacher une grande importance à la protection de la propriété intellectuelle et éviter de tomber dans des litiges juridiques liés à des questions de nom. Dans le même temps, avec lévolution continue de lenvironnement du marché et lavancement continu de linnovation des entreprises, les conflits entre marques et noms commerciaux deviennent de plus en plus complexes et diversifiés, ce qui oblige le législateur à améliorer davantage les règles juridiques pertinentes, à fournir aux entreprises des orientations plus claires et claires et à promouvoir une concurrence loyale et un développement sain du marché.
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