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En la era actual de rápido desarrollo de la industria cultural y del entretenimiento, las instituciones MCN han surgido rápidamente como una fuerza industrial emergente. Como uno de los líderes, AB Entertainment ha acumulado una gran reputación en la industria y ha ganado una gran cantidad de fanáticos y recursos comerciales con la marca registrada exitosa "AB Media". Sin embargo, AB Entertainment ha encontrado problemas recientemente: han aparecido muchas empresas en el mercado cuyos nombres registrados industriales y comerciales son muy similares a la marca comercial "AB Media", como Beijing AB Culture Media Co., Ltd., Guangxi AB Culture Media Technology Co., Ltd., etc. La mayoría de estas empresas están involucradas en sectores industriales relacionados con AB Entertainment, lo que indudablemente aumenta el riesgo de confusión entre los consumidores. Entonces, ¿estos nombres comerciales aparentemente legalmente registrados constituyen infracción? ¿Puede AB Entertainment pedirles que cambien sus nombres? A continuación, este artículo analizará estos temas en profundidad desde la perspectiva de la ley de marcas y la ley de competencia desleal, combinada con precedentes judiciales relevantes, y brindará a las empresas sugerencias prácticas para evitar tales riesgos legales.

1. Lógica de determinación de infracciones para conflictos entre marcas y nombres comerciales

(1) La piedra angular legal de la determinación de la infracción

Los conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales se refieren a situaciones en las que el nombre comercial (nombre comercial) es idéntico o similar a la marca registrada de otra persona, lo que puede causar confusión o malentendido por los consumidores sobre el origen de los bienes o servicios. A nivel legal, la Ley de Marcas de la República Popular China, la Ley de Competencia Desleal de la República Popular China y el Reglamento de Gestión del Registro de Nombres Empresariales constituyen conjuntamente una base importante para juzgar si tales conflictos constituyen una infracción.

El artículo 57 de la Ley de Marcas de la República Popular China esce claramente que el uso de logotipos idénticos o similares a las marcas registradas de otras personas sin el permiso del propietario de la marca, y dicho uso puede causar fácilmente confusión entre los consumidores, es una infracción de marca. El artículo 6 de la Ley de Competencia Desleal de la República Popular China se centra en prohibir a los operadores realizar comportamientos confusos que puedan llevar a la gente a creer erróneamente que tienen una conexión específica con otros. El artículo 27 del "Reglamento sobre la gestión del registro de nombres empresariales" también enfatiza que las empresas deben evitar conflictos con los derechos legales anteriores de terceros (como los derechos de marcas comerciales) al registrar nombres. Estas disposiciones legales cooperan entre sí para proporcionar un sólido apoyo legal para la identificación precisa de las infracciones en conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales.

(2) Consideraciones fundamentales para la determinación de la infracción

En la práctica judicial real, cuando los tribunales tratan casos de conflictos de marcas comerciales y nombres comerciales, generalmente consideran exhaustivamente múltiples aspectos clave para determinar si constituye una infracción.

En primer lugar, la visibilidad de la marca es un factor esencial. Cuanto mayor sea la popularidad de una marca, mayor será su reconocimiento e influencia en el mercado y, en consecuencia, más amplio será el alcance de la protección otorgada por la ley. La marca "AB Media" de AB Entertainment ya tiene cierta influencia en la industria cultural y del entretenimiento, lo que le brinda una base más suficiente para la protección legal ante conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales.

En segundo lugar, el grado de similitud entre el nombre comercial y la marca también es una base importante para juzgar la infracción. Esta similitud abarca muchos aspectos como el texto, la pronunciación y el significado. Por ejemplo, “AB Culture Media” y “AB Media”, que coinciden exactamente en la parte central “AB”, este alto grado de similitud indudablemente aumenta el riesgo de confusión para el consumidor. El artículo 13 de la Interpretación del Tribunal Popular Supremo sobre varias cuestiones relativas a la aplicación de la Ley de Competencia Desleal de la República Popular China aclara aún más los estándares legales para la determinación de infracciones en situaciones similares.

Además, no se puede ignorar la relevancia de la industria. Si el dominio utilizado por el nombre comercial es idéntico o similar al dominio en el que está registrada la marca, es más probable que el consumidor vincule ambos y, por consiguiente, cree confusión. Los nombres de muchas de las empresas mencionadas anteriormente están relacionados con el campo de la cultura y el entretenimiento, lo que coincide en gran medida con el negocio de AB Entertainment, lo que sin duda aumenta en gran medida la posibilidad de determinación de infracción.

Además, la mala fe subjetiva es también uno de los factores que los tribunales tendrán en cuenta al determinar la infracción. Si hay pruebas de que el registrante del nombre comercial conoce la existencia de la marca de otra persona, pero aún registra deliberadamente un nombre similar, entonces es probable que este comportamiento se considere subjetivamente malicioso. En la práctica, muchas empresas logran el propósito de adherirse al cambiar el nombre de la empresa, y la malicia subjetiva es más obvia.

Por último, el riesgo de confusión es el criterio central para toda la determinación de infracción. Es decir, es necesario juzgar si es probable que el público relevante crea erróneamente que existe algún tipo de relación entre las dos empresas debido a la similitud entre el nombre comercial y la marca. Este estándar combina los múltiples factores mencionados anteriormente y es una base de juicio integral e integral.

Categoría II y III Determinación de infracción del uso de nombres comerciales en nombres comerciales

En las actividades comerciales, los problemas de infracción causados por conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales se han vuelto cada vez más prominentes. Este artículo analiza en profundidad tres situaciones comunes:

1. Infracción que es completamente consistente con el nombre único de una marca registrada o un producto conocido: cuando la parte central del nombre de la empresa es completamente consistente con el nombre único de una marca registrada o un producto conocido de otra persona, y el campo industrial en el que se encuentra es el mismo o similar, la posibilidad de infracción es extremadamente alta. Según el artículo 57 de la Ley de Marcas de la República Popular China, el uso de logotipos idénticos o similares a su marca registrada en productos idénticos o similares sin el permiso del registrante de la marca puede conducir fácilmente a confusión y constituye una infracción de marca. Incluso si el nombre de la empresa solo ha completado el registro industrial y comercial y aún no se ha puesto en uso realmente, siempre que haya posibilidad de confusión entre los consumidores, puede considerarse una infracción de marca.

Además, el párrafo 2 del artículo 6 de la Ley de Competencia Desleal de la República Popular China estipula claramente que está prohibido el uso no autorizado de nombres de empresas (incluidas abreviaturas, tamaños de fuente, etc.) que tengan cierta influencia en otros, lo que es suficiente para inducir a la gente a creer erróneamente que existe una conexión específica con otros.

Caso: Caso de infracción de marca registrada de Little Sheep

"Little Sheep" es una conocida marca comercial de Inner Mongolia Little Sheep Catering Chain Co., Ltd. y es un nombre familiar en la industria de la catering de ollas calientes. Después de que se esció una empresa de catering, se llamó "XX Little Sheep Catering Co., Ltd." y también operaba un negocio de ollas calientes. Inner Mongolia Little Sheep Catering Chain Co., Ltd. cree que el comportamiento de la empresa constituye una infracción, porque cuando los consumidores ven "XX Little Sheep Catering Co., Ltd.", fácilmente la confunden con su propia marca y creen erróneamente que es la misma marca o está relacionada. Después del juicio, el tribunal sostuvo que la marca "Little Sheep" tiene una gran reputación y que la empresa utiliza el mismo nombre central para operar en la misma industria, lo que puede engañar fácilmente a los consumidores. Finalmente, determinó que la empresa constituía una infracción de marca y le pidió que dejara de utilizar el nombre de la empresa relevante y compensara en consecuencia.

Para las empresas descubiertas por AB Entertainment, si la parte central del nombre de una empresa es completamente consistente con la marca comercial "AB Media", como "AB Culture Media Co., Ltd.", desde un punto de vista legal, la posibilidad de infracción es muy alta. Porque cuando los consumidores entran en contacto con los productos o servicios de la empresa, es muy probable que los confundan con AB Entertainment y crean erróneamente que los dos están relacionados.

2. Infracción que no es exactamente consistente con la marca registrada o el tamaño de la empresa, pero es muy similar: aunque la parte central de algunos nombres de empresas no es exactamente la misma que la marca registrada o el tamaño de la empresa, son muy similares en términos de texto, pronunciación, significado, etc., y en la industria en la que se encuentran. El campo es el mismo o similar. Si esta situación constituye una infracción requiere una consideración exhaustiva de factores como la popularidad de la marca, la similitud y la relevancia de la industria. Según el párrafo 2 del artículo 57 de la Ley de Marcas de la República Popular China, el uso sin permiso de logotipos similares a marcas registradas en productos idénticos o similares puede conducir fácilmente a confusión y constituye una infracción. Además, el artículo 1 (1) de la "Interpretación del Tribunal Popular Supremo sobre varias cuestiones relativas a la aplicación de la ley en el juicio de disputas civiles sobre marcas" estipula que el uso de palabras similares a las marcas registradas de otra persona como tamaño de fuente es suficiente para causar confusión, constituirá una infracción de marca.

Caso: Xiaomi Technology Co., Ltd. v. Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd.

"Xiaomi" es la marca comercial principal de Xiaomi Technology Co., Ltd. y tiene una amplia influencia en el campo de los productos electrónicos inteligentes. Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. utiliza "Xiaomi" como nombre comercial para producir y vender productos eléctricos. Después del juicio, el tribunal sostuvo que la marca "Xiaomi" es muy conocida y que el nombre comercial de Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. es muy similar a la marca "Xiaomi", y ambas están en industrias relacionadas con electrodomésticos, lo que puede fácilmente confundir a los consumidores e identificar erróneamente la existencia de los dos., por lo que se determinó que Zhongshan Xiaomi Electric Co., Ltd. constituyó una infracción.

Para los nombres corporativos proporcionados por AB Entertainment, si la parte central de un nombre corporativo es muy similar a la marca registrada "AB Media", como "AB Culture Media Technology Co., Ltd.", y los campos industriales son los mismos, teniendo en cuenta todos los factores, la posibilidad de infracción es relativamente alta. Debido a que los consumidores pueden causar confusión sobre el origen del servicio debido a la similitud de nombres, afectando la cuota de mercado y la imagen de marca de AB Entertainment.

3. No es completamente consistente con la marca registrada o el tamaño de fuente de la empresa, pero se utilizan tamaños de fuente similares en operaciones reales: la parte central del nombre de la empresa no es completamente consistente con la marca registrada o el tamaño de fuente de la empresa, pero un tamaño de fuente muy similar a la marca se utiliza en actividades comerciales reales o logotipos, lo que puede constituir fácilmente una infracción de marca. Según el artículo 48 de la Ley de Marcas de la República Popular China, el uso de marcas incluye el uso de marcas para actividades comerciales como publicidad y embalaje de productos. El uso prominente de tamaños de fuente puede considerarse un uso de marcas. Además, los puntos 1 y 4 del artículo 6 de la Ley de Competencia Desleal de la República Popular China también prohíben confundir el origen de los productos o los nombres de las empresas a través del embalaje, la decoración, etc.

Caso: Jordan Sports Co., Ltd. (en adelante, "Jordan Sports") y el caso Michael Jordan

Jordan Sports se originó en 1984. Con su continua inversión y expansión en calzado deportivo, ropa deportiva y otros productos, ha ocupado un lugar en el mercado nacional de artículos deportivos.

En sus operaciones, Jordan Sports no sólo utiliza "Jordan" como nombre comercial, sino que también utiliza una gran cantidad de elementos relacionados con Michael Jordan en productos, embalaje, publicidad, etc., como los caracteres chinos "Jordan", pinyin y gráficos similares a la imagen de Jordan.

Después del juicio, el tribunal sostuvo que el comportamiento de Jordan Sports puede fácilmente hacer que los consumidores crean erróneamente que tiene una conexión específica con Michael Jordan, lo que constituye una infracción.

Esto es similar al caso "Starbucks v. Shanghai Starbucks": una gran cantidad de logotipos comerciales, como letreros de tiendas, decoraciones de interiores y ropa de empleados realmente utilizados, son muy similares a las marcas comerciales de la empresa estadounidense Starbucks. Por ejemplo, el estilo de fuente de la firma, la combinación de colores, el color principal verde en la tienda y el uso único de elementos gráficos de sirena. Así como Jordan Sports destaca el uso de elementos relacionados con Michael Jordan en productos, embalaje, publicidad, etc., todos enfatizan el impacto clave del comportamiento de uso real en la determinación de la infracción.

Para las empresas descubiertas por AB Entertainment, si la parte central del nombre de una empresa no es completamente consistente con la marca registrada "AB Media", pero la palabra "AB" se utiliza prominentemente en operaciones reales, como "AB" se muestra prominentemente en letreros de tiendas, publicidad, embalaje de productos, etc. "AB", entonces la posibilidad de que la empresa constituya una infracción será relativamente alta. Porque este tipo de comportamiento de uso prominente engañará a los consumidores, les hará tener una comprensión errónea de la relación entre la empresa y AB Entertainment y dañará los intereses comerciales de AB Entertainment. Y viceversa. Nos damos cuenta de que una de ellas es una "Hui AB Media Company", que opera principalmente negocios de conferencias y no utilizó ninguna información relevante de AB Media durante su uso real, por lo que el abogado determinó inicialmente que la posibilidad de que la empresa constituyera una infracción era relativamente baja.

III. OBSERVACIONES FINALES GENERALES

Con base en un análisis detallado de los tres tipos de situaciones anteriores, se pueden extraer las siguientes conclusiones generales sobre los nombres de múltiples empresas infractoras proporcionadas por AB Entertainment: aunque el nombre de fuente de la empresa no es exactamente el mismo que "AB Media", la parte central de su nombre de fuente es el mismo. Las marcas comerciales de "AB Media" son muy similares y la mayoría de ellas operan en el mismo campo industrial, por lo que existe la posibilidad de infracción. Sin embargo, al decidir si tomar medidas legales, AB Entertainment debe considerar cuidadosamente factores como la gravedad de las circunstancias reales de la infracción y la tendencia específica y el nivel de las decisiones judiciales locales. Si la infracción es relativamente menor, o si la sentencia judicial local otorga un bajo nivel de compensación en casos similares, AB Entertainment puede necesitar sopesar exhaustivamente los costos y beneficios de la protección de los derechos; Por el contrario, si la infracción es grave y causa un gran daño a los intereses de mercado de AB Entertainment, y el entorno judicial local es más favorable para la protección de la propiedad intelectual, entonces AB Entertainment puede tomar medidas legales decisivas para salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.

4. Proporcionar sugerencias a las empresas para evitar riesgos

(1) Sugerencias para AB Entertainment

1. Tomar la iniciativa y proteger activamente los derechos: AB Entertainment debe tomar medidas activas contra estos posibles nombres corporativos infractores. Primero puede enviar una carta de un abogado para indicar a la otra parte que su comportamiento puede constituir una infracción y pedirle a la otra parte que deje de usarlo y cambie el nombre de la empresa. Si la carta del abogado no logra los resultados esperados, AB Entertainment también puede optar por presentar una demanda administrativa o civil según la situación específica, obligar a la otra parte a cambiar el nombre de la empresa a través de canales legales y salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.

2. Fortalecer el monitoreo y prevenir los problemas antes de que ocurran: Escer y mejorar el mecanismo de monitoreo de marcas y realizar periódicamente un monitoreo integral del estado de registro de marcas y la información de registro de nombres comerciales. Descubra posibles infracciones de manera oportuna con la ayuda de herramientas profesionales de monitoreo de marcas y métodos de investigación de mercado. Una vez que se descubre que un nombre comercial recién registrado puede infringir sus propios derechos e intereses de marca comercial, se deben tomar inmediatamente las medidas correspondientes para evitar el riesgo de infracción de raíz.

3. Ampliar el alcance de la protección y construir un sistema de defensa: Para evitar que otros tomen viajes gratuitos, AB Entertainment puede considerar registrar marcas defensivas en categorías relevantes y áreas derivadas. Además de hacer un buen diseño de marcas en el país, dado el entorno empresarial globalizado de hoy, la expansión de la protección de marcas en el mercado internacional también es crucial, entre los cuales el registro de marcas en Madrid es una poderosa herramienta.

Marca de Madrid, es decir, el registro de marcas entre los Estados miembros de la Unión de Madrid, de conformidad con el Acuerdo de Madrid sobre el Registro Internacional de Marcas. La Unión de Madrid está compuesta por numerosos Estados miembros, y a través del registro de marcas de Madrid, el solicitante puede designar varios Estados miembros para el registro de marcas mediante la presentación de una solicitud, en un solo idioma (francés, inglés o español) y el pago de un conjunto de tasas, lo que simplifica considerablemente el proceso de registro internacional de marcas y ahorra tiempo y costes.

Para AB Entertainment, el registro de la marca Madrid permite obtener protección de la marca en una serie de países miembros designados. Esto significa que en categorías relevantes y campos derivados de estos países, es difícil para otros utilizar logotipos similares a la marca "AB Media", lo que reduce en gran medida el riesgo de infracción de la marca en el mercado internacional. Al combinar el registro de marcas en Madrid con el registro de marcas defensivas en categorías nacionales relevantes y campos derivados, AB Entertainment puede formar un sistema integral y multinivel de protección de marcas, salvaguardar eficazmente sus derechos de marca a escala global y construir una barrera legal para su expansión comercial internacional.

(2) Sugerencias para otras empresas

1. Buscar marcas anteriores para evitar riesgos de infracción: antes de registrar el nombre de la empresa, la empresa debe buscar activa y exhaustivamente si existe una marca anterior idéntica o similar al nombre propuesto. La búsqueda se puede realizar a través del sitio web oficial de la Oficina de Marcas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual o una base de datos profesional de búsqueda de marcas para garantizar que el nombre de la empresa seleccionada no infrinja los derechos de marca de otras personas y evitar el riesgo de infracción desde la fuente.

2. Crear un nombre comercial único y reducir los conflictos de derechos: prestar atención a la originalidad del nombre comercial e intentar utilizar nombres comerciales con creatividad única y personalidad distintiva. Evite el uso de nombres similares a marcas comerciales conocidas u otros nombres corporativos para reducir la posibilidad de conflictos con derechos anteriores de otros. Un nombre comercial único no solo reduce el riesgo de infracción, sino que también ayuda a las empresas a escer una imagen de marca única en el mercado.

3. Responder a las advertencias de manera oportuna y reducir la responsabilidad legal: si una empresa recibe una advertencia de infracción, debe concederle gran importancia y verificarla de manera oportuna. Una vez que se confirme que el nombre de su empresa puede constituir una infracción, el nombre de la empresa debe cambiarse de manera decisiva y oportuna. Evitar una mayor expansión de las infracciones debido a retrasos y, por lo tanto, asumir una mayor responsabilidad legal.

4. Utilice la fuerza profesional para garantizar el cumplimiento legal: antes de registrar el nombre de la empresa, se recomienda que la empresa consulte a un abogado profesional para realizar una evaluación integral de riesgos legales. Con sus conocimientos jurídicos profesionales y su rica experiencia práctica, los abogados pueden ayudar a las empresas a analizar los posibles riesgos legales del nombre propuesto y brindar sugerencias razonables de modificación para garantizar la legalidad y el cumplimiento del nombre comercial.

V. CONCLUSIÓN

Los conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales son problemas legales que las empresas a menudo encuentran en el curso de sus operaciones comerciales, especialmente en industrias altamente competitivas como la cultura y el entretenimiento. Este conflicto es más común. A través del análisis en profundidad del caso de infracción de marcas de AB Entertainment, se puede ver que bajo el marco legal actual, las marcas conocidas están protegidas en un alto grado y los nombres comerciales que son muy similares a las marcas conocidas tienen un mayor riesgo de infracción. Por lo tanto, las empresas deben mejorar su conciencia jurídica, otorgar gran importancia a la protección de los derechos de propiedad intelectual y evitar caer en disputas legales debido a cuestiones de nombre. Al mismo tiempo, a medida que el entorno del mercado continúa cambiando y la innovación corporativa continúa avanzando, los conflictos entre marcas comerciales y nombres comerciales se han vuelto cada vez más complejos y diversos, lo que requiere que el órgano legislativo mejore aún más las normas legales pertinentes, proporcione a las empresas una orientación más clara y clara y promueva la competencia leal y el desarrollo saludable del mercado.