Introduction

Dans la société des affaires daujourdhui, les approbations de célébrités sont devenues un outil marketing important pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services. Avec leur large influence et leur base de fans, les célébrités peuvent rapidement augmenter la notoriété de la marque et les ventes de produits. Cependant, son énorme valeur commerciale saccompagne de risques juridiques de plus en plus importants: ces dernières années, les litiges litigieux déclenchés par les approbations de célébrités sont devenus courants.

Cet article combine des exemples de litiges liés à lapprobation de célébrités ces dernières années et les lois et réglementations en vigueur pour trier systématiquement les principaux points de risque juridique des approbations de célébrités et fournir des stratégies pratiques de contrôle des risques pour les célébrités, les équipes de courtage et les praticiens du droit pour construire une ligne de défense de sécurité juridique comme référence et référence.

Contexte de la recherche et pose des problèmes

Selon les données de lAdministration dÉtat pour la régulation du marché, le taux annuel moyen des affaires de sanctions administratives impliquant des approbations de célébrités à léchelle nationale a augmenté de 23,7% de 2020 à 2025, et le montant des litiges civils est passé de 860 000 yuans en 2020 à 3,42 millions de yuans en 2025 (Les chiffres ci-dessus proviennent tous du Big Data et sont à titre de référence uniquement). Ces données reflètent que lapprobation des célébrités est passée dun simple comportement de coopération commerciale à un comportement juridique qui nécessite un strict respect des normes juridiques.

En tant que personnalités publiques, le comportement d’approbation des célébrités a un fort effet de démonstration et un fort pouvoir d’orientation du marché. Larticle 38 de la « Loi sur la publicité de la République populaire de Chine » (révisée en 2018) inclut clairement pour la première fois les personnes physiques dans la catégorie des porte-parole publicitaires et établit des obligations légales telles que « lobligation dexpérience de lutilisateur » et « lobligation de garantie dauthenticité ». Cependant, dans la pratique judiciaire, des litiges fréquents entre les célébrités dus au non-respect de leurs obligations légales, aux défauts de qualité des produits des annonceurs, aux approbations contractuelles de produits concurrents, etc., révèlent les défauts systémiques de lindustrie dans la perception, la prévention et le contrôle des risques juridiques.

Analyse typée des risques juridiques liés aux approbations de célébrités

Dans la pratique, indépendamment des modèles commerciaux basés sur des projets tels que le cinéma et la télévision, la musique et les émissions de variétés, lapprobation dune marque par les célébrités et la promotion dune marque ou dun produit sont lun des principaux moyens permettant aux célébrités dobtenir des rendements commerciaux, mais ils apportent des avantages aux célébrités. En même temps, il est également accompagné dune série de risques potentiels (responsabilité du produit, responsabilité pour rupture de contrat, moralité de lartiste, etc.) et multidimensionnels (civils, administratifs ou même pénaux). Nous avons réalisé une classification préliminaire des types de risques ci-dessus afin dexpliquer plus clairement les caractéristiques des risques juridiques à différentes étapes.

(1) Risque de fausse publicité: de la violation administrative à la responsabilité civile

Cas typique: affaire de sanction administrative de Jing Tian pour approbation de fausse publicité

1. Les circonstances du cas:

En mai 2022, le département municipal de surveillance du marché de Guangzhou a imposé des sanctions administratives à lacteur Jing Tian pour son approbation publicitaire illégale:

Guangzhou Wuwanchang Health Technology Co., Ltd. a sélectionné Jingtian comme approbation publicitaire pour les aliments « fruits et légumes » quelle produit et exploite. Les aliments « fruits et légumes » concernés sont des aliments ordinaires. La société na aucune preuve valide prouvant quils ont leffet de « empêcher labsorption de lhuile et du sucre ». Même si Jing Tian devrait savoir que les lois et réglementations stipulent que les aliments ordinaires ne sont pas autorisés à promouvoir les effets thérapeutiques, de soins de santé et autres, et quil na pas vérifié efficacement les effets pertinents des produits approuvés par des moyens efficaces, elle a quand même affirmé dans la publicité que les produits approuvés ont « leffet dempêcher labsorption des graisses et du sucre », son comportement a violé les dispositions pertinentes de la loi sur la publicité. Les revenus illégaux de Jing Tian provenant de lapprobation publicitaire mentionnée ci-dessus totalisaient 2,579 millions de Conformément aux dispositions de larticle 61 de la loi sur la publicité de la République populaire de Chine, le Bureau de surveillance du marché du district de Guangzhou Tianhe a pris une décision de sanction administrative contre Jing Tian en confisquant ses gains illégaux et en imposant une amende de 4,6422 millions de yuans (le montant total des amendes et confisquées était de 7,2212 millions de yuans).

2. Base juridique

Larticle 28 de la « Loi sur la publicité » stipule: « Une publicité qui trompe ou induit en erreur les consommateurs avec un contenu faux ou trompeur constitue une fausse publicité. Une publicité est une fausse publicité si elle se trouve dans lune des circonstances suivantes: (2) La performance, la fonction, lorigine, lutilisation, la qualité, les spécifications, les ingrédients, le prix, le producteur, la date dexpiration, létat des ventes, les distinctions reçues, etc., ou le contenu, le fournisseur, la forme, la qualité, le prix, les promesses liées aux biens ou aux services sont incompatibles avec la situation réelle et ont un impact substantiel sur le comportement dachat... »

Article 61 de la « Loi sur la publicité »: « Si un porte-parole publicitaire se trouve dans lune des circonstances suivantes, le service de surveillance et dadministration du marché confisquera les revenus illégaux et imposera une amende dau moins une fois mais pas plus de deux fois les revenus illégaux: (1) Violation de la présente loi, conformément aux dispositions du paragraphe 1, point 4 de larticle 16 de la présente loi, faire des recommandations et des certificats dans des publicités daliments santé; (3) Violer les dispositions du paragraphe 1 de larticle 38 de la présente loi en recommandant ou certifiant des biens inutilisés ou des services non reçus; (4) Sachant ou devant savoir que la publicité est fausse, il recommande ou certifie néanmoins des biens et des services dans la publicité. "

3. Points clés du jugement juridique

(1) Obligation dexamen prudent: les célébrités ne remplissent pas leurs « obligations dexamen prudent » concernant les informations clés telles que lefficacité, les ingrédients et les qualifications des produits approuvés, croient crédulement aux documents fournis par les annonceurs ou les opérateurs publicitaires et publicitaires qui dépassent clairement la portée fonctionnelle des produits ordinaires (par exemple, les aliments ordinaires prétendent être efficaces) ne remettent pas en question ou refusent dapprouver, ce qui constitue une fausse publicité « connaissant ou devant savoir ».

(2) Obligation de diligence professionnelle: le tribunal a établi le principe du « devoir de diligence professionnelle » dans de nombreux cas, estimant que les célébrités, en tant que sujets dapprobation professionnelle, devraient assumer des obligations de révision plus élevées de lauthenticité du contenu de lapprobation que les consommateurs ordinaires.

(2) Risque de responsabilité solidaire: obligations aggravées dans les domaines à haut risque

Cas typique: affaire dindemnisation civile du porte-parole provoquée par lexplosion dune plateforme P2P

1. Les circonstances du cas:

En 2018, lanimateur de la télévision par satellite du Hunan, Du Haitao, a tourné plusieurs publicités vidéo pour la plateforme dinvestissement en ligne « Wanglibao ». Plus tard, « Wanglibao » a explosé et Du Haitao a été poursuivi devant le tribunal par un investisseur du Shandong, estimant que Du Haitao était "Le porte-parole de Wanglibao" na pas rempli ses obligations de révision et a demandé une indemnisation de 46 381 yuans de pertes et un revenu dinvestissement attendu de 12 888 yuans.

2. Base juridique

L article 56 de la loi sur la publicité stipule ce qui suit: < < Si une fausse publicité de biens ou de services affectant la vie et la santé du consommateur cause un préjudice au consommateur, les annonceurs, les annonceurs et les porte-parole sont solidairement responsables avec l annonceur. > >

3. Points clés du jugement juridique

(1) Ordre de responsabilité: dans la pratique judiciaire, dans le domaine des biens/services liés à la vie et à la santé, la « responsabilité solidaire sans faute » est mise en œuvre; Dans d autres domaines, la < < présomption de responsabilité pour faute > > s applique;

(2) Détermination du lien de causalité: le tribunal a adopté la « théorie de lamélioration de la confiance », cest-à-dire si le comportement dapprobation des célébrités a considérablement amélioré la confiance des consommateurs dans les transactions.

(3) Risques dexécution du contrat: déséquilibre des intérêts causé par des clauses défectueuses

Dune manière générale, un contrat dapprobation standardisé stipulera des conditions pertinentes selon lesquelles les célébrités/artistes doivent sengager pendant et après lexpiration du contrat, y compris de ne pas violer les lois et réglementations en vigueur, de ne pas consommer de drogues et de ne pas faire de remarques négatives qui nuisent à lunité nationale, etc., pour garantir que la marque ne subit pas de pertes plus graves en raison de leffondrement de célébrités/artistes ou de la baisse de leur réputation. Mais en fait, du contraire, les célébrités/artistes deviendront également passifs en raison des défauts des produits de la marque, des tendances politiques, des approbations de produits concurrents et dautres accords.

Cas typique 1: cas de résiliation du contrat dapprobation « Coach » de Li Wen

1. Les circonstances du cas:

En 2019, de nombreuses marques internationales de luxe ont été critiquées pour ne pas respecter la souveraineté territoriale de la Chine. Lentraîneur a blessé les sentiments nationaux en marquant à tort Taiwan et Hong Kong comme des pays indépendants, provoquant le mécontentement public et la controverse. Après la révélation de linsulte de Coach à la Chine, le porte-parole Liu Wen a immédiatement annoncé sur Weibo la fin de la coopération avec Coach et a t une lettre davocat exprimant sa position. Dans sa déclaration, elle a souligné limportance de la souveraineté et de lintégrité territoriale de la Chine et a fermement sauvegardé la souveraineté de la Chine. Un autre sujet clé découlant de cela est les énormes dommages-intérêts auxquels vous pourriez faire face.

Lentraîneur a ensuite publié une déclaration respectant la décision de Liu Wen de mettre fin à la coopération et a souligné quil navait jamais envisagé et ne déposerait aucune réclamation contre Liu Wen à lavenir, et que les deux parties traiteraient contement correctement les questions de suivi.

2、法律判定要点

Dun point de vue juridique professionnel, cet incident implique de nombreuses questions juridiques complexes telles que la juridiction et lapplication de la loi, la légalité de la résiliation du contrat et la rationalité des dommages-intérêts, et mérite une analyse approfondie.

Sans discuter de questions juridictionnelles spécifiques, si la loi chinoise sapplique, la clé pour déterminer si Liu Wen peut résilier unilatéralement le contrat est de voir si le comportement de lentraîneur répond aux conditions de résiliation stipulées dans le contrat. Sil y a des clauses dans le contrat entre les deux parties telles que « Lentraîneur ne doit pas porter atteinte à limage du porte-parole » et « Lentraîneur ne doit pas faire de remarques et de comportements insultant la dignité de la Chine », étant donné que le comportement du coach qui blesse les sentiments du peuple chinois aura un impact négatif sur limage de Liu Wen, alors Liu Wen a le droit de résilier unilatéralement le contrat conformément au contrat.

Cas typique 2: Affaire de litige sur le contrat dapprobation « Guoben Skin Care Products » de Ju Jingyi

1. Cas:

En 2017, la société Shenzhen Xiandi a signé un « Contrat dapprobation de marque » avec la société Shanghai Jiushang, et Ju Jingyi était le porte-parole de la marque « Guoben Skin Care Products » de lentreprise. Le contrat stipule que Ju Jingyi ne doit pas approuver des produits qui sont en concurrence directe avec les produits quelle approuve. Cependant, lors de lexécution du contrat, Ju Jingyi a successivement publié des slogans promotionnels sur les plateformes sociales pour Laneige, Lancome, Yuemuzhiyuan, Yuesai, Saint Laurent, Huaxizi et dautres produits de marques. La société Shenzhen Xiandi estime que ces produits sont en concurrence avec les « produits de soins de la peau Guoben ». La société Shanghai Jiushang et Ju Jingyi ont constitué une rupture du contrat et devraient rembourser tous les frais et payer des dommages-intérêts.

2. Base juridique

Article 509 du Code civil de la République populaire de Chine Les parties doivent sacquitter pleinement de leurs obligations conformément à laccord. Les parties doivent respecter le principe de bonne foi et sacquitter de leurs obligations telles que notification, assistance et confidentialité conformément à la nature, à lobjectif et aux habitudes commerciales du contrat.

Larticle 563 stipule: « Les parties peuvent résilier le contrat dans lune des circonstances suivantes: (4) Lune des parties retarde lexécution de ses dettes ou commet dautres violations du contrat, ce qui rend lobjectif du contrat impossible... »

3. Points clés du jugement juridique

Détermination de la relation concurrentielle: lexistence dune relation concurrentielle ne peut pas être simplement déterminée par la catégorie de produits ou de services, mais doit être définie de manière globale du positionnement de la marque, du prix du produit, des groupes de consommateurs, de la substituabilité sur le marché, des canaux de vente, etc. Existe-t-il une relation de concurrence directe entre eux?

Analyse des risques juridiques des approbations de célébrités et leur prévention et contrôle

(1) Avant lapprobation

1. Points de risque avant lapprobation

(1 Le produit ou le service na pas été suffisamment examiné

Si une célébrité nexamine pas pleinement les produits ou services quelle approuve avant dapprouver, cela peut entraîner un contenu faux de lapprobation et entraîner des risques juridiques de fausse publicité. Par exemple, sans vérifier la qualité, l’efficacité, les qualifications et d’autres informations du produit, ils parlent aveuglément pour celui-ci.

(2 Choisissez des partenaires illégaux et conformes

Travailler avec des marques ou des agences illégales et conformes peut entraîner les célébrités dans des conflits juridiques. Par exemple, si le partenaire commet une fausse propagande, une évasion fiscale et dautres activités illégales, les célébrités peuvent être impliquées.

(3 Les termes du contrat dapprobation ne sont pas clairs

Le contrat dapprobation est un document juridique important entre la célébrité et la marque. Si les conditions du contrat ne sont pas claires, cela peut entraîner des litiges entre les deux parties lors de lexécution du contrat. Par exemple, le contrat ne précise pas clairement la période dapprobation, les frais dapprobation, la responsabilité en cas de rupture de contrat et dautres clauses.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1 Examen adéquat du produit ou du service

Avant dapprouver, les célébrités et leurs équipes doivent charger une agence ou un avocat professionnel de procéder à un examen approfondi des produits ou services quelles approuvent. Le contenu de lexamen comprend la qualité, lefficacité, les qualifications, la réputation sur le marché, etc. du produit pour garantir que le produit ou le service est légal, conforme, authentique et fiable.

(2 Choisissez un partenaire légal et conforme

Lors du choix dun partenaire, vous devez avoir une compréhension approfondie de la réputation, des qualifications, des conditions de fonctionnement, etc. de la marque. Évitez de coopérer avec des marques ayant des violations des lois et réglementations ou de mauvais antécédents pour réduire les risques juridiques.

(3 Accord sur les droits et obligations fondamentaux

A. Clauses relatives aux pouvoirs dapprobation

Utilisez la « méthode de limitation à quatre dimensions » pour clarifier la portée dutilisation-dimension temporelle (précise à lannée, au mois et au jour), dimension spatiale (énumérer des médias et des régions spécifiques), dimension contenu (limiter les modèles de produits/éléments de service), dimension méthode (interdite dutiliser dans des scènes vulgaires ou illégales).

b. Clause de séparation des risques

① Répertoriez clairement « le propriétaire de la marque est inclus dans la liste des opérations commerciales anormales », « le produit na pas réussi linspection aléatoire », « un accident majeur de sécurité de production sest produit », « le propriétaire de la marque a fait des remarques inappropriées qui violent les lois et réglementations chinoises, et a commis ou est soupçonné de commettre des violations pénales ou administratives.

② Il est stipulé que « pour les litiges de contrefaçon qui surviennent toujours même après que la célébrité ait rempli ses obligations légales dexamen, la marque assumera la responsabilité ultime », mais il convient de noter que cet accord ne peut pas contredire les dispositions obligatoires de la loi;

③Il est précisé que les dépenses raisonnables telles que les frais davocat et les frais de conservation seront supportées par la partie perdante.

(2) Période dapprobation

1. Risques liés à lapprobation

(1 fausse propagande

Au cours du processus dapprobation dune célébrité, si la marque et la célébrité font une publicité exagérée ou fausse sur des produits ou services, cela constituera une fausse publicité et doivent assumer les responsabilités légales correspondantes.

(2 Non-exécution de lobligation dutilisation préalable

Selon la « Loi sur la publicité », les produits ou services approuvés par les célébrités doivent être utilisés par elles elles-mêmes. Si une célébrité ne remplit pas son obligation dutilisation préalable et approuve des produits ou services non utilisés, elle sera exposée à des sanctions administratives.

(3) Promouvoir un produit ou un service dont lapprobation est interdite

La « Loi sur la publicité » stipule clairement certains produits ou services dont lapprobation est interdite, tels que les soins médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux, les aliments santé, etc. Si une célébrité approuve ces produits ou services dont lapprobation est interdite, cela constituera illégal.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1 Veiller à ce que le contenu publicitaire soit véridique et légal

Au cours du processus dapprobation, les célébrités doivent strictement respecter les dispositions de la loi sur la publicité et dautres lois et réglementations pertinentes pour garantir que le contenu promotionnel est authentique et légal. Dans le même temps, le contenu promotionnel doit être examiné pour sassurer quil est cohérent avec la situation réelle.

(2 Exécution de lobligation dutilisation préalable

Avant dapprouver un produit ou un service, les célébrités doivent utiliser personnellement le produit ou accepter le service pour sassurer quelles ont une expérience et une compréhension réelles du produit ou service. Dans la promotion de lapprobation, les recommandations et les preuves doivent être basées sur des faits, et les produits ou services non utilisés ne doivent pas être approuvés.

(3 Refus d’approuver un produit ou un service dont l’approbation est interdite

Les célébrités doivent comprendre les dispositions de la loi sur la publicité et dautres lois et réglementations pertinentes sur les produits ou services dont lapprobation est interdite, et refuser dapprouver ces produits ou services. Par exemple, pour les produits ou services dont lapprobation est interdite, tels que les soins médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux et les aliments santé, les célébrités doivent strictement respecter les réglementations et éviter denfreindre la loi.

(3) Après lapprobation

1. Risques post-approbation

(1 Problèmes de qualité du produit

Sil y a des problèmes de qualité dans les produits approuvés par des célébrités, entraînant des dommages aux consommateurs, les célébrités peuvent être tenues dassumer une responsabilité solidaire. Par exemple, le produit est défectueux qui cause des dommages personnels ou matériels au consommateur.

(2 Défaillance de contrat par la marque

Si la marque viole le contrat dapprobation, par exemple, ne paie pas les frais dapprobation à temps, utilise des portraits de célébrités sans autorisation, etc., la célébrité doit protéger ses droits et intérêts par la voie légale.

(3 Image personnelle endommagée

Si des nouvelles négatives apparaissent sur une célébrité pendant la période dapprobation, telles que des crimes illégaux, la corruption morale, etc., cela peut affecter son image personnelle, conduisant à la résiliation du contrat par la marque et même à des litiges juridiques.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1 Faites attention à la qualité du produit et à la dynamique de la marque

Après lapprobation, les célébrités doivent continuer à prêter attention à la qualité et à la dynamique de la marque des produits quelles approuvent. Si vous constatez que le produit présente des problèmes de qualité ou que la marque enfreint les lois et réglementations, vous devez prendre des mesures en temps opportun, telles que résilier le contrat dapprobation, publier une déclaration, etc., pour éviter dêtre impliqué.

(2 Maintenir activement limage personnelle

Les célébrités doivent prêter attention à la gestion de leur propre image et éviter les nouvelles négatives pendant la période dapprobation. Il est nécessaire de maintenir une bonne image publique, de respecter les lois, les réglementations et léthique sociale, et de renforcer le sens des responsabilités sociales.

(3 Établir un mécanisme dalerte précoce des risques juridiques

Les célébrités et leurs équipes devraient établir un mécanisme dalerte précoce des risques juridiques et mener régulièrement des évaluations des risques juridiques des activités dapprobation. Détectez rapidement les risques juridiques potentiels et prenez les mesures correspondantes pour les prévenir et les résoudre.

Conclusions

Sous l’aura de l’approbation des célébrités se cache le fardeau crucial de la responsabilité juridique. Des amendes élevées de Jing Tian au recouvrement des approbations de plateformes financières, des pièges contractuels aux lourdes amendes pour évasion fiscale, ils avertissent tous: un choix prudent, une diligence diligente approfondie, un contrôle strict des contrats, une supervision dynamique et le respect des lois fiscales sont le seul moyen pour les célébrités déviter les risques juridiques des approbations. Dans un contexte de lois et réglementations de plus en plus perfectionnées, dune supervision continue de se renforcer et dune sensibilisation croissante des consommateurs à la protection des droits, les célébrités et leurs équipes ne peuvent que placer la conformité juridique au cœur des considérations commerciales, améliorer leurs connaissances juridiques professionnelles et construire un système complet de contrôle des risques. Ce nest qualors que nous pourrons réaliser des progrès réguliers et à long terme sur le marché des approbations et parvenir à une situation gagnant-gagnant entre valeur commerciale et responsabilité sociale. Les lignes rouges de la loi ne peuvent être touchées et la capacité professionnelle à éviter les pièges est la garantie fondamentale de la vitalité à long terme des approbations de célébrités.